7 principios del Posicionamiento SEM que debes conocer

Podríamos decir que solo se puede vivir haciendo SEM o solo haciendo SEO, pero no seríamos objetivos. De hecho, es mucho mejor cuando las dos estrategias de marketing conviven, se expanden una a la otra, logrando un éxito verdadero. ¿A qué me refiero? Vamos por partes. Empecemos por conceptos básicos:

1.
SEO

(Search Engine Optimization). Es la disciplina que se encarga del posicionamiento natural y orgánico en los buscadores. Existen varios factores en los que podemos influir, pero nunca podremos garantizar ser los números 1. Por un lado, está el SEO dentro de la página, elaborando un contenido de calidad y relevante para los usuarios y sus intenciones de búsqueda, creando una buena arquitectura y datos bien estructurados. Por otro lado, está el SEO Off Page que consiste en realizar Link Building y conseguir enlaces.

2. SEM (Search Engine Marketing). Es la disciplina que trabaja con el marketing en buscadores. Es decir, se encarga de las campañas online en los buscadores y hacerlas visibles en los resultados patrocinados de dichos motores de búsqueda como, por ejemplo, Adwords. Dentro de las estrategias SEM, forman parte la gestión de palabras clave o la gestión de pujas.

¿Cuáles son sus diferencias?

Como dijimos, el SEO se corresponde con la parte orgánica de los buscadores. Es decir, son estrategias por las que no se pagan y que tienen que ver con las búsquedas que realizan los usuarios para satisfacer sus demandas y encontrar el contenido de calidad que buscan. Y el SEM es publicidad de pago que permite pujar para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. Las principales diferencias son:

Estrategias en

marketing digital

Aunque algunos prefieren el SEO y otros el SEM y lo mejor es combinar ambas disciplinas, no hay una mejor que otra, sino una adecuada para cada momento o necesidad. Al final, una buena estrategia, sigue siendo el verdadero secreto. Por eso es fundamental, una visión integradora y estratégica que combine tanto el SEO como el SEM.

Otro punto fundamental en SEO y SEM es que hay que seguir apostando por un marketing ético. El SEO y el SEM, que no se basen en reglas éticas, pasa factura, ya que resulta absurdo a estas alturas pensar que podemos engañar a Google, y este penaliza, tarde o temprano, a las estrategias engañosas o con segunda intención.

¿Qué tienen en común para el
marketing de contenidos

?

El Keyword Research y el Branding como denominadores comunes del SEO y el SEM.

Al momento de hablar de investigación o keyword research, se puede decir que el proceso inicial es el mismo y que hay algunas variables que inciden más en uno u otro. Por ejemplo, la competencia es importante en los dos, pero en SEO puede hacer que no apuestes inicialmente por una palabra, y en SEM al final, lo que prima es la rentabilidad final o el ROAS.

Esto último es una de las grandes fortalezas del SEM, ya que se puede trabajar con métricas y es más “predecible”. Sin embargo, el SEO es como una ciencia que lo que hace es aumentar las probabilidades de lograr una meta, pero sin las garantías previas de alcanzarla. Eso sí, los frutos del SEO, no son estar en primer lugar solamente, sino de generar impacto para el negocio usando palabras relevantes para el negocio y no palabras que tienen mucho tráfico. En fin, se puede decir mucho de ambas...

Marketing de contenidos y estrategia SEM

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Hoy queremos dejarte 7 principios del Posicionamiento SEM que debes conocer:

1. Configura tu cuenta de Google Ads y tu estructura de campaña. Saca el máximo provecho de tu presupuesto de búsqueda de pago estructurando tus campañas estratégicamente. Aquí tienes las cuatro partes con las que debes familiarizarte:

Campaña: conjunto de grupos de anuncios que comparten presupuesto, localización objetivo y otros ajustes.
Grupo de anuncios: conjunto de palabras clave divididas por tema.
Palabra clave: términos por los que estás pujando.
Anuncio: texto que verán los usuarios cuando se dispare tu anuncio.

2. Elige las palabras clave adecuadas. Una buena investigación de palabras clave es el primer paso para una campaña SEM de éxito porque te permite alcanzar a la audiencia adecuada. Ubicar tus enlaces delante de la audiencia adecuada (gente que está lista para comprar) significa más clics y, por supuesto, más compras. Las palabras clave “adecuadas” para tu campaña dependen de muchos factores, incluyendo la intención de búsqueda, el volumen, la competencia y el coste por clic.

3. No todo el tráfico es igual. Mientras más se precise la búsqueda, más posibilidades de que el usuario esté realmente interesado en lo que se ofrece.

4. Segmentar. Delimitar el público que verá el anuncio para ser más eficaz. Se puede segmentar por palabras clave, geográficamente, temporalmente, dispositivo o idioma.

5. Facilitar la búsqueda al usuario. Si alguien busca un determinado objeto, el enlace de nuestro anuncio deberá estar conectado con dicha búsqueda, facilitando de este modo la labor y haciendo que el resultado y la opción de compra estén lo más cerca posible. Si alguien busca un bien, pincha en el anuncio y este le lleva a la Web corporativa y no encuentra lo que busca en la página de aterrizaje, puede desistir de seguir en el sitio Web, lo ideal sería enlazar al apartado de la página donde aparezca dicho producto.

6. Experimentar y analizar. El SEM no es una ciencia exacta y su relativo bajo coste, así como la inmediata modificación de parámetros, permite realizar pruebas para poder analizar y llegar a conocer las mejores búsquedas y el mejor precio.

7. Piensa en el futuro, un matrimonio entre SEO y SEM: Dejando de lado las pequeñas diferencias y las posturas “irreconciliables”, lo que queda claro es que el SEO y el SEM cada vez estarán más integrados y que la tendencia es que ambos modelos de posicionamiento acaben por parecerse, por lo que cada vez habrá más espacio para resultados SEM y el SEO no morirá nunca porque siempre habrá algún sitio donde la gente busque y se pueda optimizar un resultado.

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