7 temas clave de posicionamiento SEO para principiantes
En la actualidad, una de las prácticas más relevantes dentro del marketing digital es el posicionamiento SEO. Esta poderosa práctica puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una estrategia y, por ello, es una de las habilidades más demandadas. En este artículo te contamos cuáles son los 7 temas clave de posicionamiento SEO para mejorar la visibilidad de tu sitio web y aumentar el tráfico orgánico.
¿Qué es el SEO?
A rasgos generales, el SEO es un conjunto de prácticas y estrategias cuyo fin es mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados que presentan los motores de búsqueda, como Google, en el momento en el que una persona hace una consulta. El término SEO proviene de las siglas “Search Engine Optimization”, que en español se traducen como “Optimización para motores de búsqueda”.
Como su nombre lo indica, el objetivo de esta práctica es optimizar una web para que sea más visible y atractiva para los buscadores. De esta forma se aumenta el tráfico que llega hacia esa web de forma orgánica, es decir, sin pagar a los buscadores para que esto suceda.
El SEO, clave para el posicionamiento web
Según Netcraft, una empresa de servicios dedicada al análisis del Internet, en el mes de enero del 2023 se registraron más de mil millones de sitios web. (1 132 268 801 es la cifra exacta). Sin embargo, la empresa ha aclarado que solo 200 millones de estos sitios pueden considerarse activos. Teniendo en cuenta que los motores de búsqueda son la forma principal en la que las personas encuentran sitios que son de su interés, las distintas páginas deben encontrar formas de poder destacar entre ese enorme océano de páginas web. Es ahí donde entra el SEO.
La mayoría de usuarios, un 75% según el experto en Marketing Digital Neil Patel, nunca pasa de la primera página de resultados al realizar una consulta en Google. Por ello, si lo que estás buscando es aumentar el tráfico de tu web y tu sitio no aparece en la primera página de resultados de búsqueda, es posible que tu cliente ideal nunca te encuentre.
Lograr que una persona encuentre tu web es solo una parte. Una buena estrategia SEO también te ayudará a mejorar la experiencia de esa persona en tu página, pues hará que esta sea más fácil de utilizar y de navegar. De ahí que las estrategias SEO incluyen varias prácticas como:
- Mejoras en la estructura del sitio web
- Mejoras en la velocidad de carga de la página
- Creación de mejores piezas de contenido
- Trabajo en la facilidad de navegación para el usuario
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Aunque no lo parezca, todos estos factores pueden ayudar a atraer a aquellas personas que llegan a tu web. Como consecuencia, la tasa de conversión de la página también aumenta y, con ella, los ingresos de una empresa o negocio.
Estrategias de marketing digital con SEO
Además de los blogs, te dejamos siete prácticas positivas para impulsar tu estrategia SEO.
1. Backlinks
Uno de los factores más importantes para el posicionamiento de un sitio web son los backlinks. Estos son enlaces de otros sitios que apuntan hacia el tuyo. El número de backlinks les indica a los motores de búsqueda qué tan relevante es tu sitio y cuál es su autoridad, lo que influye en su posición en los resultados. Algo importante sobre los backlinks es que deben ser de calidad. Para lograrlo, debes crear contenido de alta calidad y relevante que otros sitios quieran utilizar.
2. Optimización para móvil
El número de personas que realiza búsquedas en dispositivos móviles crece a diario. De hecho, en 2021, un 65% de consultas se hicieron desde móviles frente a un 34% hechas desde computadoras de escritorio. Por ello, es esencial que tu sitio web esté optimizado para aquellos visitantes que ingresarán a él desde un dispositivo móvil. De hecho, Google ha confirmado que los sitios que no sean amigables con los móviles no tendrán un buen posicionamiento.
3.
Blogs
Una de las mejores herramientas para mejorar el posicionamiento de una web en los motores de búsqueda son los blogs. Para ello, debes asegurarte de que el contenido sea relevante y que esté siempre actualizado. Cuando se trata de blogs, también debes asegurarte de tomar en cuenta las siguientes recomendaciones.
4. Palabras clave relevantes
Las palabras clave son los términos o frases que las personas utilizan para encontrar la información que buscan en Internet. Son extremadamente importantes para el SEO porque son utilizadas por los motores para identificar qué tan relevante es el contenido de tu web para la búsqueda de los usuarios. Haz una investigación de palabras clave relevantes para tu web y audiencia y asegúrate de usarlas de forma estratégica en el contenido, tags, metadatos, etc.
5.
Optimización de imágenes en los sitios web
Las imágenes que son colocadas en una web sin ser optimizadas pueden afectar el rendimiento y la velocidad de carga del sitio. Estos son dos factores importantes que los buscadores toman en cuenta al momento de posicionar una web. Por ello, asegúrate de comprimir y reducir el tamaño de las imágenes antes de subirlas a una web.
6. Crea contenido multimedia
Si bien la creación de blogs es importante para el SEO, no debes descuidar otros tipos de contenido multimedia, como videos e infografías. Ambos pueden ser una buena forma de atraer tráfico a tu web ya que pueden ser más atractivos para algunos usuarios que un blog.
7. Análisis de datos y métricas
Si el objetivo del SEO es mejorar el posicionamiento web y, con ello, aumentar el número de visitantes debes analizar los datos y las métricas para saber cómo está funcionando tu estrategia SEO. Herramientas como Google Analytics pueden ayudarte a analizar el tráfico de tu web, cómo se están desempeñando las palabras clave que estás utilizando, el tiempo de permanencia del sitio, el porcentaje de rebote, el contenido que más interés genera en tus usuarios, entre otras métricas. Esta información te permitirá ajustar tu estrategia y así mejorar constantemente el rendimiento de tu web.
Es importante destacar que el SEO es una práctica que requiere de tiempo y paciencia, pues al ser una forma de mejorar el posicionamiento de una página web de forma orgánica. Sin embargo, existe otra forma de mejorar el posicionamiento y es por medio de pagos a los buscadores. Esto se logra por medio de otra técnica llamada SEM, que se enfoca en la publicidad. En la continuación de este blog te contaremos más sobre el SEM y cómo se relaciona con el SEO.