Conoce las últimas tendencias de Marketing Digital

Desde las herramientas hasta las estrategias, el marketing digital está en constante evolución. Solo piensa en plataformas como TikTok, que hace 10 años no existían y hoy están marcando tendencia y revolucionando la forma en la que los negocios se dan a conocer y superan a plataformas ya posicionadas. En septiembre del 2021, TikTok superó a YouTube en tiempo de visualización de contenido. Estos nuevos medios requieren de nuevas técnicas que ayuden a difundir tu mensaje. Sigue leyendo este blog para conocer cuáles son las últimas tendencias de marketing digital.

El metaverso

El metaverso es un término relativamente nuevo. Tanto así que aún no cuenta con una definición exacta. Sin embargo, puede definirse como un universo en el que el mundo físico se expande y permite la inmersión de los usuarios gracias al uso frecuente de tecnologías como la realidad virtual o aumentada y las multiplataformas. Podemos decir que es el siguiente ‘gran paso’ del Internet actual. Por lo tanto, sería un error no empezar a explorar lo que el metaverso tiene que ofrecer.

Por ahora, la mayoría de empresas que han invertido en él están relacionadas con la tecnología. Entre ellas destacan Microsoft, Meta, que hasta el 2021 fue Facebook, Google, Nvidia, entre otras. Esto quiere decir que los consumidores están dando sus primeros pasos en la interacción con este metaverso, demostrando que existen nuevas oportunidades para conectar con las audiencias más jóvenes, como la generación Z, que ya está interactuando en este universo expandido tanto como en la vida real

El

desarrollo web

, clave en el metaverso

Algunos ejemplos de estrategias de marketing en el metaverso están en la creación de experiencias virtuales como lo hizo la marca de calzado Vans en colaboración con Roblox al crear una pista de patinaje virtual. En ella, los usuarios podían practicar sus habilidades y adquirir productos de la marca para usar en el mundo ‘real’.

El metaverso brinda a las personas la oportunidad de interactuar con las marcas desde la comodidad de su hogar y de formas que antes no eran posibles. Eventos virtuales como conciertos hoy por hoy ya son una realidad. En diciembre del 2020, un concierto en la plataforma Roblox del rapero Lil Nas X logró 33 millones de reproducciones.

El salto del

diseño digital

Por ahora puede parecer que estas estrategias están direccionadas a un público cuya edad no supera los 25 años. Sin embargo, esta es una audiencia que ya está adquiriendo productos que solo posee en este mundo virtual. Estadísticas señalan que un 65% de consumidores de la Generación Z ha adquirido un producto que solo existe en el mundo virtual.

Las grandes marcas ya empiezan a notar las oportunidades de posicionarse en el metaverso. En el 2021, la alta costura de Balenciaga llegó a Fortnite con prendas que los usuarios podían adquirir para sus avatares en ese mundo. En ese mismo año, una cartera de la marca Gucci se vendió en Roblox por $4100, superando el valor de la pieza en el mundo real.

El

Inbound Marketing

seguirá reinando

En este nuevo universo expandido, los consumidores son el centro. Por lo que es importante que el contenido se centre en ellos y utilice estrategias de contenido y dirigidas para atraer al público que tu negocio está buscando. Esto se logra por medio del inbound marketing, una práctica que sigue creciendo.

Los números demuestran que el marketing tradicional, también llamado outbound, ya no funciona actualmente. 86% de las personas opta por no ver anuncios en televisión, 44% de los correos enviados por las empresas son dirigidos a la carpeta de ‘correo no deseado’ y el 84% de personas que tienen entre 25 y 34 años han abandonado una web debido a anuncios intrusivos. No es de sorprender que el 52% de las personas que utilizan estrategias outbound en sus negocios dice que estas son “ineficientes”, mientras que un 68% de personas que realizan prácticas inbound dicen que estas son efectivas.

Ya sea en el mundo ‘real’ o en un universo expandido gracias a la tecnología, las personas quieren decidir qué ver y a qué prestarle atención. La mejor forma de lograr esto es creando contenidos centrados en las personas lo que hace que hoy sea más importante que nunca conocer quiénes son tus clientes, cuáles son sus dolores, sus necesidades y cómo tu producto o servicio puede ayudar a resolverlos.

Gracias a la tecnología, hoy las empresas tienen más facilidad para conocer a sus clientes. En ese sentido, la expansión de la publicidad programática seguirá posicionándose en este 2022. Esta técnica permite la conexión entre marcas y usuarios gracias a anuncios afines a los consumidores que llegan en el lugar y el momento adecuado gracias a la compra automatizada de espacios en Internet.

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