Guía para el uso correcto de hashtags en inbound marketing
En un mundo en el que el uso de redes sociales sigue en aumento, puede parecer cada vez más difícil lograr que el contenido alcance a un público objetivo. La buena noticia es que esto es posible aún para los mercados más competitivos. Esto se debe a los hashtags. Cuando estos son utilizados correctamente, son una herramienta extremadamente poderosa y pueden convertirse en la clave para maximizar la visibilidad y el alcance de tus contenidos.
¿Qué es un hashtag?
Un hashtag es una combinación de letras o números, sin espacios, que se escriben después de este símbolo: “#”. Así, #EstoEsUnHashtag o #MonkeyPlus, son algunos de los ejemplos. Los hashtags son una forma poderosa de categorizar y etiquetar publicaciones en redes sociales. Esto permite que los contenidos sean descubiertos por personas interesadas en temas específicos.
El rol de los hashtags en inbound marketing
Con tantos hashtags disponibles y tantas formas de usarlos, es bastante fácil cometer errores y perder la oportunidad de que tu contenido alcance un público más amplio. Recuerda que en las estrategias inbound, el cliente ideal es el centro de todo lo que se elabora. Por ello, categorizar y etiquetar las publicaciones con hashtags relevantes permitirá que tus publicaciones sean descubiertas por personas que están interesadas en lo que tienes que decir u ofrecer.
Como ves, si lo que estás buscando es mejorar la visibilidad, el alcance, la participación y la interacción de tus publicaciones en redes sociales para fortalecer tu marca, debes usar correctamente los hashtags. Sigue leyendo para conocer cómo utilizarlos de manera efectiva en las distintas redes.
Lo que debes hacer con los hashtags en social media
Si bien los hashtags nacieron en la red social Twitter, Instagram es la plataforma en la que su uso se popularizó. Sin importar la red social en la que tu marca tenga presencia, el fin de los hashtags es el mismo: lograr que tu contenido llegue a personas interesadas en él.
Las reglas para el uso de hashtags son distintas según la red social. Sin embargo, sí existen buenas prácticas estandarizadas de hashtags que te permitirán alcanzar éxito en todas ellas.
- Investiga hashtags relevantes: Antes de utilizar los hashtags, debes asegurarte de investigar cuáles son los más relevantes y populares según tu industria. Por otro lado, puedes buscar hashtags que estén relacionados con tus productos y servicios.
- Usa hashtags específicos: Esto ayudará a que tu contenido sea descubierto por personas interesadas en tus productos o servicios. Un hashtag genérico como #marketing puede sumar miles de nuevas publicaciones al día. Sin embargo, uno más específico como #inboundmarketing o #marketingdecontenidos tendrá una mejor competencia y te permitirá posicionarte como experto en esa rama.
- Evita el uso excesivo de hashtags: Cada red social tiene sus estándares sobre las mejores prácticas de uso de hashtags. Pero a ojos de los usuarios, las publicaciones con demasiados hashtags pueden parecer spam.
El uso incorrecto de hashtags afectará tu estrategia de marketing digital
Muchas veces, los hashtags pueden parecer palabras aleatorias que se colocan en una publicación. La razón es porque muchos creadores no los utilizan correctamente. Sin embargo, cuando se trata de estrategias de marketing digital, el uso incorrecto de hashtags puede tener un impacto negativo en tu estrategia y afectará tus esfuerzos de posicionarte en las redes sociales.
Un buen ejemplo de esto es el uso de hashtags que no estén relacionados con tu contenido o industria. Esta práctica puede llevar a que tu marca pierda relevancia y no reciba interacciones. Lo que es castigado por los algoritmos de las redes sociales con la reducción de la visibilidad de tus publicaciones.
Por otro lado, el uso incorrecto de hashtags puede causar confusión en tus seguidores y dañar a tu marca. Evita a toda costa utilizar hashtags ofensivos, polémicos o que estén bajo observación de las plataformas. Esta práctica puede tener un impacto negativo en la percepción de tu marca y alejar a tus seguidores o potenciales clientes.
Las reglas de uso de hashtags según las redes sociales
Debes saber que los hashtags que son tendencia en Instagram no necesariamente lo serán en Linkedin, Twitter o Facebook. Cada red social es distinta y requiere de una estrategia de hashtags específica para ellas. Solo de esta forma lograrás aumentar tu presencia en las distintas plataformas.
Twitter:
Estudios estiman que en Twitter se utilizan al día unos 125 millones de hashtags. El blog de Twitter sugiere no usar más de dos hashtags por tweet. De esta manera se logra que el mensaje sea conciso. Los tweets con entre uno y dos hashtags pueden ver un incremento de hasta el 100% de su engagement para cuentas de personas y 50% para las cuentas de marcas. Sin importar el tipo de cuenta, el uso de hashtags incrementa en un 55% la posibilidad de que los contenidos sean retuiteados.
La red social también recomienda que las cuentas sean consistentes con el uso de los hashtags, hagan hashtags que sean fáciles de recordar y de escribir y le den a las personas una razón para usar las etiquetas. Twitter pide a las marcas que no intenten que sus nombres se conviertan en un hashtag ni que utilicen solo letras mayúsculas en sus etiquetas.
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Instagram:
La plataforma en la que la popularidad de los hashtags explotó brinda un poco más de libertad creativa en lo que se refiere a ellos. Instagram permite un máximo de 30 hashtags por publicación y estudios han demostrado que el engagement se beneficia de un uso adecuado de las etiquetas. Por ejemplo, en cuentas con 1,000 seguidores o menos las publicaciones con al menos un hashtag tienen un 29% más de interacciones. Cuando este número se eleva a 11, las interacciones pueden aumentar en un 79,5%.
En septiembre del 2021, la misma red social recomendó que el número de hashtags por publicación se mantenga entre 3 y 5. Esta es la última información oficial emitida desde Instagram respecto al uso de hashtags. Sin embargo, un estudio realizado en 2022 por la plataforma Later determinó que las publicaciones que tienen entre 20 y 30 hashtags tienen un mayor alcance. Los posts con 30 hashtags alcanzan un engagement mucho mayor. En Instagram, la recomendación es no utilizar hashtags demasiado genéricos. Esto ocasionará que tus publicaciones se pierdan entre millones de otras.
Facebook:
Facebook es la red social en la que más se debate sobre la efectividad de los hashtags. Pese a ello, entre las prácticas recomendadas está la inclusión de un solo hashtag por publicación. En Facebook, el uso excesivo de hashtags puede llevar a los usuarios a pensar que tu publicación es spam.
LinkedIn:
En LinkedIn se recomienda el uso de tres hashtags por publicación. Sin embargo, a diferencia de Instagram, la red social no tiene un límite en el número de hashtags que pueden utilizarse. Es decir, puedes utilizar 20 hashtags, y tu contenido tiene la posibilidad de aparecer en todos ellos.
En esta red social, es mejor utilizar mayúsculas al inicio de cada palabra de un hashtag, en caso de que tenga varias. Así, #AgenciaDeMarketingDigital será más fácil de identificar que #agenciademarketingdigital. La recomendación en Linkedin es que los hashtags estén al final de la publicación.
TikTok:
La red social del momento tiene sus propias reglas cuando se trata de hashtags. Esto se debe a que los captions en TikTok tienen un límite de 100 caracteres. Puedes usar estos 100 caracteres para colocar hashtags, sin embargo, lo recomendable es que los hashtags no excedan de 5 por video.
Una agencia de marketing digital que sabe de hashtags
El uso correcto de hashtags en las redes sociales es fundamental para una estrategia de inbound marketing en las redes sociales. Con un enfoque estratégico y la investigación adecuada, puedes aprovechar al máximo esta valiosa herramienta para mejorar la visibilidad y el impacto de tus publicaciones. Si quieres empezar a utilizar hashtags correctamente, no dudes en contactarnos. En Monkey Plus somos expertos en inbound marketing y tenemos todas las herramientas para lograr que tu contenido llegue a tu público objetivo. Contáctanos y conoce nuestra oferta.