Inbound marketing: ¿cómo aplicar keywords de forma correcta?
Las keywords o palabras claves, son los términos específicos con los que queremos que los usuarios encuentren nuestra marca o negocio en los buscadores de internet. La correcta estructura y definición de estas pueden garantizar el éxito de las campañas SEO.
SEO Marketing
En los últimos años, las campañas de SEO han tomado mucho valor, ya que se enfocan en atraer al público correcto con las palabras correctas mediante la optimización en buscadores.
Uno de los buscadores más grandes e importantes sin duda es Google, además fue el sitio más visitado en internet durante el 2021. Sin embargo, apenas el 0,55% de su tráfico proviene de un enlace de otra página web. Es decir, su principal función como buscador, es enviar usuarios a otros enlaces o sitios web. Este direccionamiento depende de las palabras clave que el motor de búsqueda encuentre en la página y del rendimiento que sus métricas generen.
La pregunta clave es: ¿cómo logramos tener un buen posicionamiento en buscador mediante SEO y uso correcto de keywords?
Inbound marketing: pasos para
posicionar mediante SEO
y Keywords.1. Brain storming. El proceso de búsqueda de ideas funciona mejor si lo trabajamos en equipo. Durante esta etapa es importante no descartar ninguna idea o palabra clave, todas son buenas. Posteriormente se puede filtrar las que definirían mejor al negocio o marca.
2. La competencia. Muchas de las agencias especializadas en marketing cuentan con herramientas que pueden decirnos las palabras claves que usa la competencia, de esta manera se puede tener una idea de cual es su estrategia. De igual forma siempre es recomendable entrar a sus páginas web, verificar su contenido y buscar las palabras clave que usan.
3.
Buyer persona
. Si no sabemos quien nos comprará es muy difícil saber con qué palabras lo hará. Por ello es esencial que exista una correcta definición del buyer persona, que, a diferencia del público objetivo, este busca generar un perfil ficticio basado en datos reales de clientes y convertirlo en el cliente ideal.4. Tipos de Keywords. La clasificación de las palabras clave son variadas, pero dentro de las más importantes están:
Palabras clave de cola corta
. Son las palabras individuales o palabras “simples”. Suelen ser las que tienen mayor volumen de búsqueda y por lo tanto mayor competidores en términos de páginas web. Son difíciles de posicionar, pero si el sitio se encuentra bien posicionado para estas palabras las conversiones y rentabilidad son mucho mayores. Ejemplos:- Camisetas
- Vestidos
- Celulares
Palabras clave de cola larga
. Son palabras compuestas pero que son fáciles de encontrar, a su vez pueden generar mayor volumen de tráfico. Al ser compuestas tienen menor competencia y su posicionamiento es menos complicado. Ejemplos:- Camisetas polo de hombre
- Vestido de gala azules
- Celulares con dos memorias SIM
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Estas son las bases para crear y aplicar de forma correcta las keywords a la estrategia de inbound marketing. Sin embargo, hay que tomar en cuenta que los usuarios cambian y evolucionan, por lo cual, es indispensable que se haga una revisión periódica de las palabras.
Landing
Otra de las formas más eficientes de inbound marketing de atraer usuarios al contenido web, es mediante una landing page. Esta es una página diferente o paralela a la principal, a la cual los usuarios llegan por medio de un llamado a la acción o CTA (Call To Action). Su objetivo es conseguir los datos de los visitantes (Correo, nombres, intereses, etc.) ya que están diseñadas para explicar de forma breve y directa la oferta o el motivo por el cual el cliente está ahí. Brinda mayor información y cierra con un formulario de contacto.
Estas páginas requieren de un diseño y diagramación adecuado para que sea visualmente atractivo y cumpla con los objetivos de la empresa. Por ello, es recomendable que expertos como los de Monkey Plus las elaboren dentro de la estrategia de inbound marketing. ¡Contáctanos!